施华蔻(德国美发化妆品品牌)

来源：互联网

施华蔻（德文名Schwarzkopf），创立于1898年，是世界三大美发化妆品品牌之一。销售遍布全球80多个国家，受到众多国际专业发型师的认可和推崇。施华蔻品牌涵盖染发、洗护、烫发及造型领域。旗下拥有伊采、保丽、Schauma等子品牌。施华蔻品牌创始人是汉斯·施华蔻（Hans Schwarzkopf）。

1903年，汉斯·施华蔻在德国市场率先推出了世界上一种头发干洗剂“Schaumpon”。1927年，汉斯·施华蔻在市场上推出了世界上第一个液体洗发水。1947年，施华蔻先后推出冷烫剂“Onaltherma”和家用染发剂“Poly Color”。1949年，施华蔻推出了第一款乳液型洗发水。1991年，施华蔻推出蕴含植物成分的染发霜。1995年，施华蔻消费化妆品业务加入国际著名企业德国汉高旗下。1998年，施华蔻在百年之际推出“Re-Nature”。2004年，施华蔻荣获欧洲最可信赖的品牌称誉。2020年，施华蔻借助数字技术推出了一款名为Choicify的应用程序，该程序支持消费者“先试后买”。2023年，施华蔻获评艾媒金榜中国染发剂品牌榜首。2025年4月15日，北京汉高消费品牌业务部联合旗下品牌，举办施华蔻专业2025春夏新季风发布会。

品牌历史

1898年，德国药剂师汉斯·施华蔻在柏林开了一家经营名为“染料”的药品、香水和美容品的商店，从而开始了施华蔻的历史。

1903年，汉斯·施华蔻在德国市场率先推出了世界上一种头发干洗剂“Schaumpon”。这种头发干洗剂一经推出，便立刻占领了柏林所有的化学品店。在当时，这个世界上第一款名为“黑色头部洗发水”的产品不仅风靡整个柏林。后来，随着这款洗发水需求的日益增长，施华蔻逐渐打通了荷兰和俄罗斯的国际市场关系。

1927年，汉斯·施华蔻在市场上推出了他的最新发明，世界上第一个液体洗发水。仅仅一年之后，施华蔻又被授予了护发素的专利。随后在1933年，汉斯·施华蔻发明了第一瓶洗发而且兼顾护发功能的非碱性洗发水onalkali，对头发的伤害也大大降低，创造了护理秀发的新奇迹，是所有现代洗发水的原型。

1947年，施华蔻先后推出冷烫剂“Onaltherma”和家用染发剂“Poly Color”：前者让德国女性不必再把头发加热到100°C以上就能做出波浪，后者则把染发第一次带进家庭。

1949年，施华蔻推出了第一款乳液型洗发水，这种革命性的产品创新，为德国的洗发水市场营销铺平了道路。Schauma Creme-Schaumpon这个名字成为洗发水的代名词，而施华蔻品牌则进一步成为家喻户晓的名字。

1955年，施华蔻推出的第一款头发定型剂“Taft在德国上市。“Taft”更是一度成为头发定型剂的代名词。

1960年，施华蔻推出经典染发品牌“Igora Royal”，这一次施华蔻让居家染发成为现实，女孩儿们不用去发廊也能完成媲美专业沙龙的染烫护理。

1969年，施华蔻施华蔻推出欧洲市场的第一款彩色摩丝“IgoraToning”。

1974年，施华蔻把实验热情和专业经验写进一套“施华蔻方法”——从咨询、技术到培训，一站式解决烫发需求。

1991年，施华蔻推出蕴含植物成分的染发霜，这种半永久性的着色剂没有杀虫剂、除草剂和杀菌剂，通过史上第一个可生物降解的有机配方来达到效果。

1995年，施华蔻消费化妆品业务加入国际著名企业德国汉高旗下，成为其子公司之一，并成立Schwarzkopf&Henkel。世界著名国产日化品牌企业和美发类产品的专业公司的合并，一方面结合了施华蔻的专业美发实力，另一方面秉承了汉高化妆品在染发领域的领导地位，真正实现强强联手。

1998年，施华蔻在百年之际推出“Re-Nature”，首款遇空气氧气即可让白发悄然返黑的居家染发剂，自然还原发色。。

2004年，施华蔻荣获欧洲最可信赖的品牌称誉。也正是在这一年，为了配合汉高公司全球发展策略，施华蔻正式进军中国市场。因为中国市场的巨大潜力，施华蔻将中国的沙龙专业美发业务放在一个很高的具有战略意义的地位上。

2015年，汉高美容护理将其全球染发专业知识带到美国，将施华蔻染发剂通过Keratin Colour和Colour Ultîme品牌引入零售市场。2016年，施华蔻启动“百万机会”公益计划，携手全球各地的国际援助机构，助力女孩和女性赢得未来。

2018年，为庆祝品牌成立120周年，施华蔻特别策划了以“#createyourstyle”为主题的活动，旨在颂扬个人之美。该活动聚焦于多样性、真实性与自信，倡导人们尽情享受摆弄发型的乐趣。施华蔻积极鼓励每个人化身自己的专属造型师，持续激发创意灵感，永不停歇。

2018年3月1日晚，德国施华蔻型格由我120周年盛典，在上海世博创意秀场开幕。

2020年，施华蔻借助数字技术推出了一款名为Choicify的应用程序，该程序支持消费者“先试后买”。通过其移动色彩咨询服务，用户能够上传个人照片，从而直观地看到哪种施华蔻发色最适合自己。作为一项实验性举措的入口，Choicify为客户提供了更多信心保障。同年，2020年，汉高美容护理也在美国市场正式推出了Simply Color系列产品。该产品不含氨、硅酮和乙醇（0%添加），在实现染发效果的同时，也可以护发。

2024年10月23日，2024第十三届施华蔻专业大中华国际投资（集团）有限公司美发大奖赛GCHA于中国2010年上海世界博览会后滩举行。2025年4月15日，北京汉高消费品牌业务部联合旗下品牌，举办施华蔻专业2025春夏新季风发布会。

品牌现状

所属机构

施华蔻始于1898年德国，隶属于德国汉高公司。德国汉高公司1876年9月26日创建于亚琛，为世界500强之一，创始人为Fritz Henkel。1878年，为使交通更加方便，公司迁往杜塞尔多夫。汉高公司的业务重点在于应用化学，经140多年发展，汉高从80个工人企业扩展成为世界性的集团公司，汉高优先股也被列入德国DAX指数。

市场占有率

欧特欧国际咨询数据显示，2023年7月MAT（2022年8月—2023年7月），施华蔻以8.68亿元的零售额、1443万件的销量，稳居全网美容美发造型类品牌零售额排行榜第一。

在2024年抖音平台染发类目中，施华蔻迅速跃升至排名Top5，成为Top10品牌中唯一的外资染发品牌，位列国际染发品牌第一名。

品牌LOGO

施华蔻的品牌标志就是人们所熟悉的黑人头标志。德语Schwarz---表示"黑色"，Kopf---表示"头"，连起来Schwarzkopf正好代表了这个黑人头剪影。

施华蔻产品包装上那广为人知的剪影形象，其原型并非品牌创始人汉斯·施华蔻，而是一位柏林演员。这一剪影运用了德国享誉盛名的工匠“剪纸”技艺精心雕琢而成，从侧面彰显了施华蔻品牌对精湛工艺的不懈追求。自1904年首次亮相以来，这一剪影轮廓便逐渐成为标志性符号，在全球范围内广受认可。尽管历经岁月变迁，它不断被重新设计以顺应风格与时尚潮流的演变——在20世纪20年代，其线条更为锐利，刻画的是一位男性形象；而自50年代起，则转变为更为圆润柔和的造型。

品牌领域

施华蔻品牌涵盖染发、洗护、烫发及造型领域。旗下拥有伊采、保丽、Schauma等子品牌。

品牌代言人

2012年

大中华区施华蔻大中华区品牌形象代言人是：香港特别行政区著名艺人EileenTung童爱玲小姐

2018年

施华蔻品牌代言人：莫文蔚

GCHA大中华美发大奖赛

施华蔻专业始终坚持创新，旨在与发型师一起创造更个性、更多元的发艺美学。为鼓励年轻发型师大胆创新，推动潮流思想的多元碰撞，施华蔻专业面向全国沙龙门店及专业发型师举办两年一届的大中华美发大奖赛，专注于发型创造、发色创思、潮流创释，让更多消费者与发型设计师了解到臻美发艺的能量与魅力。

施华蔻专业-新季风杂志

获得荣誉

2004年，施华蔻荣获欧洲最可信赖的品牌称誉。

2023年12月，施华蔻入选艾媒金榜发布的《2023年中国染发剂品牌10强榜单》，在榜单中位列第1位。

2024年8月22日，施华蔻入选2024年全球消费品牌500强榜单。